In gesprek met Jil Tomaschko, Marketing Manager Road & Gravel bij Schwalbe over de samenwerking met vrouwelijke (solo) atleten en teams
Tijdens de Tour de France Femmes sprak ik oud collega Jil Tomaschko, Marketing Manager voor het Road en Gravel segment bij Schwalbe HQ. Tijdens ons gesprek kwam duidelijk naar voren dat het bekende fietsbandenmerk een steeds grotere rol krijgt in het vrouwenwielrennen. Jil haar werk gaat veel verder dan alleen het promoten van de producten en het contact met atleten. Het draait om het ondersteunen van (vrouwelijke) atleten, het implementeren van de algehele marketing strategie en het creëren van impactvolle relaties binnen de wielersport. In dit artikel nemen we je mee in een kijkje achter de schermen bij Schwalbe, en hoe zij bijdragen aan het vrouwenpeloton.
Een Passie voor Wielrennen en Sterke Vrouwen
Jil Tomaschko leidt met plezier de marketingstrategie van Schwalbe voor zowel de weg- als gravelsegmenten. Een belangrijk onderdeel van haar werk is het onderhouden van nauwe relaties met teams en solo-atleten, waaronder enkele van de grootste namen in de wielersport, zoals Team Canyon//SRAM en topatleten als Lucy Charles-Barclay, Anne Haug, en Laura Philipp.
“Voor mij is het persoonlijk enorm bijzonder om met deze atleten samen te werken,” zegt Jil. “Ik bewonderde veel van hen al voordat ik bij Schwalbe kwam. Ze zijn niet alleen inspirerende personen, maar ook geweldige rolmodellen voor de volgende generatie wielrensters. Het is echt heel leuk om met hun samen te werken.”
De samenwerking met de solo atleten en teams gaat verder dan materiaal sponsoren. Regelmatig worden er atleten, ambassadeurs en teams uitgenodigd op het hoofdkantoor. Hier leren wij hen meer over het merk, de productie van de banden en het duurzame Fair-Rubber project, maar ook over het recycling project. Het Fair-Rubber project is een project waarbij we ons bezig houden met de eerlijke productievoorwaarden in de rubberindustrie. Een erg belangrijk thema in Schwalbe's sociale en ecologische verantwoordelijkheid.
- Komende woensdag en donderdag ben ik zelf aanwezig op het hoofdkantoor van Schwalbe, hier zal ik jullie uiteraard snel meer over vertellen. Niks missen? Volg ons dan vast op instagram. -
Het Belang van Winnen: De Tour de France Femmes
"Een GC overwinning in de Tour de France femmes op Schwalbe banden, preciezer, Schwalbe Pro One Aero, is meer dan alleen een overwinning voor ons als bedrijf. Dit is een krachtig statement voor het complete vrouwenwielrennen en ons commitment naar de sport en het vrouwenwielrennen en de atleten die wij ondersteunen.
"Een overwinning in de Tour de France Femmes betekent meer dan alleen een prijs," vertelt Jil. "Het is een krachtig statement over de groeiende erkenning van vrouwen in de wielersport. De gele trui is een van de meest iconische symbolen in het wielrennen, en om deze te winnen in de vrouwenrace laat zien hoeveel vooruitgang er is geboekt."
Voor Jil en haar collega's bij Schwalbe was deze overwinning een mooi moment. “Het was fantastisch om de spanning van dichtbij mee te maken. De laatste etappe keek ik met vrienden waar ik regelmatig mee fiets. Het was zo spannend! Ik was zo blij dat CANYON/SRAM won, de goede werk-relatie die wij met elkaar hebben zorgde voor een heel goed gevoel bij deze overwinning." zegt Jil.
Het succes van Canyon//SRAM in de Tour zorgt niet alleen voor grote inspiratie bij de huidige generatie, maar ook toekomstige vrouwelijke wielrenners om hun dromen na te jagen.
Samenwerken aan Innovatie
Bij Schwalbe draait de samenwerking met atleten niet alleen om het promoten van hun producten; de atleten spelen ook een sleutelrol bij de ontwikkeling van nieuwe banden. De feedback van atleten zoals Lucy Charles-Barclay en Anne Haug, die onder de zwaarste omstandigheden racen, is van onschatbare waarde bij het verbeteren van bandenprestaties.
“Hun inzichten helpen ons om onze banden steeds verder te verfijnen, zodat ze optimaal presteren onder extreme omstandigheden,” legt Jil uit. Deze feedback wordt gebruikt om innovatieve producten te ontwikkelen, waarvan niet alleen profrenners profiteren, maar ook recreatieve fietsers.
Een mooi voorbeeld hiervan is de ontwikkeling van de Pro One Aero-band, die tijdens de Tour de France Femmes zijn succes bewees. Deze band, die werd gecreëerd in samenwerking met atleten, blijft de lat hoger leggen voor prestaties op topniveau.
De Toekomst van Vrouwenwielrennen
Schwalbe’s inzet voor vrouwen in de wielersport reikt verder dan alleen productontwikkeling. Het merk speelt een belangrijke rol in het promoten en ondersteunen van vrouwen in de sport, zowel op als naast de fiets. Voor Jil is het een persoonlijke missie om de rol van vrouwen in de wielerwereld te versterken.
"Het is een ongelooflijk interessante tijd om in deze industrie te werken," zegt Jil. "Niet alleen vanwege de groeiende populariteit van vrouwenwielrennen, maar ook vanwege de stappen die we als merk kunnen zetten om echt verschil te maken."
Met hun voortdurende steun aan vrouwelijke atleten, innovatieve productontwikkeling en duurzame initiatieven, geeft Schwalbe een goede indruk in de wielersport. En terwijl de volgende generatie vrouwelijke fietsers opstaat, kunnen ze rekenen op merken zoals Schwalbe om hen te ondersteunen in hun ambities.
Tussen 2022 en 2023 heb ik op kantoor gewerkt bij Schwalbe Benelux, naast dat wij vanuit Fietsvrouwen actief met Schwalbe samenwerken. Samen willen we meer vrouwen kennis laten maken en vooral ook kennis overdragen over banden, bandenspanning, bandbreedtes, tubeless en zoveel meer. Het is een ontzettend interessant onderwerp waar nog zoveel over te leren valt.
Komende woensdag en donderdag mag ik, Kirsten, naar het hoofdkantoor voor nieuws voor de gravelbanden. Ik kijk er enorm naar uit en neem jullie uiteraard mee in mijn ervaring.
